Ambient marketing y street marketing, dos originales formas de dar a conocer tu negocio

Formas de dar a conocer nuestro negocio hay muchas, muchísimas. De todas ellas te venimos hablando en nuestra sección sobre Marketing. Pero el mundo de la comunicación publicitaria es conocido por reinventarse de manera constante y hay que estar pero que muy atento para no perderse todas las novedades que surgen prácticamente a diario. Desde luego, no todas las formas de promoción y publicidad son aptas para comercios y pymes, pero si hay un tipo de marketing que se ha distinguido por funcionar especialmente bien para los pequeños y medianos negocios, ese ha sido el marketing de guerrilla.

De este tipo de marketing ya te hemos hablado anteriormente, pero hoy traemos un par de interesantes evoluciones que tal vez podrías aplicar a tu estrategia de comunicación: el street marketing y el ambient marketing.

Cuando la imaginación toma la calle

El street marketing y el ambient marketing son conceptos bastante parecidos aunque no iguales. Mientras que el primer introduce elementos nuevos en el entorno urbano para tratar de captar la atención de las personas, el segundo aprovecha y los elementos que ya existen para darles un nuevo uso publicitario.

El street marketing

¿Alguna vez has visto una actuación callejera relacionada con la promoción de un producto o servicio? ¿Algún elemento decorativo fuera de lo usual? Imágenes llamativas, mensajes en lugares imposibles… el street marketing puede adoptar muchas formas y todas ellas tienen por objeto llamarte la atención, romper el paisaje urbano cotidiano para añadir mensajes publicitarios innovadores.

Puede sonar una forma de promoción muy costosa, pero nada más lejos de la realidad. Aunque las grandes marcas se han asegurado de llevar el street marketing a sus cotas más espectaculares, tú no tienes por qué invertir grandes sumas de dinero para captar la atención de los clientes; al contrario, el requisito más importante para llevar a cabo una exitosa campaña de street marketing es la originalidad y la imaginación.

Street Marketing

El ambient marketing

Por su parte, el ambient marketing también lleva la creatividad publicitaria a la calle, pero lo hace de una manera diferente, respetando los espacios públicos pero aprovechándose de ellos para crear nuevas experiencias. Aquí resultan especialmente importantes los elementos de mobiliario urbano, ya que su transformación en ‘algo más’ es lo que les dará ese toque original que llamará la atención sobre nuestra marca o negocio.

Adoquines del suelo que utilizamos para guiar a los clientes a nuestro comercio, vayas y cartelería que modificamos para crear todo tipo de efectos y sensaciones… La verdad es que resulta más sencillo mostrar unos cuantos ejemplos de ambient marketing que tratar de explicarlo.

Ambiente marketing

Desde luego, estos espectaculares ejemplos no siempre están al alcance de todos los bolsillos, pero la idea es aprovechar los elementos urbanos que tenemos en nuestro entorno para llamar la atención de los potenciales consumidores. Y ahí el requisito principal es tu imaginación.

Eso sí, cabe recordar que siempre que vayas a emprender una de estas acciones de street marketing, es importante que tengas muy claro qué dice la normativa de tu ciudad al respecto, ya que el uso de espacios públicos suele estar sujeto a permisos especiales.

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