¿Qué es el Real Time Bidding?

El uso que las personas hacemos de Internet ha ido evolucionando desde la aparición de la red de redes, lo que obliga permanentemente a las marcas a reaccionar para poder captar su atención y que sus mensajes consigan el efecto deseado.

Una de las soluciones que tienen a disposición, como consecuencia de esta evolución es el «Real Time Bidding», en castellano “Puja en Tiempo Real”, que surge para mejorar las campañas tradicionales de compra de espacios publicitarios en el canal online, haciéndolas más eficientes y proporcionando mejores resultados para todas las partes, anunciantes y medios.

¿Qué es el Real Time Bidding?

El Real Time Bidding (RTB) es una forma de hacer publicidad en el canal online que ha surgido para hacer más eficientes las campañas tradicionales de marketing online. En Real Time Bidding los anunciantes utilizan la tecnología y los datos de los usuarios en tiempo real, como su nombre indica, para aprovechar la oportunidad de ofrecerle a las personas el mejor anuncio y así optimizar el esfuerzo publicitario que hacen las marcas.

Este nuevo sistema funciona a través de los diferentes canales por los que acceden los usuarios, navegador, móvil, etc., creando perfiles de usuario mediante cookies. Los propietarios de estos perfiles los ponen a disposición de los anunciantes y una plataforma permite determinar qué perfiles de usuarios son óptimos para los anunciantes y así mostrar anuncios en una web. Todo ello en tiempo real y combinando diferentes soportes y canales, lo que hace que la efectividad del RTB sea muy superior a lo que se venía consiguiendo hasta ahora con las campañas tradicionales.

En Real Time Bidding participan los mismos agentes que en el esquema tradicional de la publicidad, anunciantes y agencias de medios, al mismo tiempo que aparecen otros nuevos que son clave:

  • Las Plataformas DSP (Demand Side Platform): es la tecnología que, a través de diferentes algoritmos, permite integrar los datos y decidir a través de un sistema de pujas la compra de un inventario de publicidad.

  • El equipo de Trading Desk: es un equipo de personas que se dedica a optimizar la plataforma DSP, con el objetivo de optimizar el resultado de decisión de esta platadorma.

A continuación, se muestra un esquema de los pasos que tienen lugar durante un proceso de RTB, en los que en apenas unos milisegundos (mientras el usuario carga una página web), se produce el análisis del usuario, la puja y la compra del espacio para mostrar un anuncio:

Real Time Bidding - internetmarketingteam.co.uk

¿Puede aprovechar una pyme el Real Time Bidding?

El Real Time Bidding surgió de la necesidad de mejorar las campañas de marketing online, haciéndolas más eficientes y optimizando el aprovechamiento de los presupuestos destinados a ellas. Una pyme que quiera aprovechar las ventajas del RTB, lo primero que tiene que hacer es acudir a una agencia de marketing que trabaje con esta tecnología y empezar a trabajar con ella para ver qué oportunidades tiene a su alcance.

A través de sistemas de RTB, las pymes pueden optimizar sus presupuestos para marketing online, evolucionando de las acciones de captación de clientes a través de formularios de contacto, banners y anuncios contextuales, a un sistema que abre un universo de oportunidades y soportes que antes era inalcanzable. Las campañas de marketing sobre sistemas RTB son ideales para llegar al cliente potencial con un menor esfuerzo, es decir, para poder segmentar a un menor coste que las campañas tradicionales, permitiendo convertir las oportunidades en ingresos con una tasa mayor de éxito.

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