Uno de los deseos de toda empresa que tiene página web es aparecer los primeros cuando realizamos una búsqueda en Google. Esto es algo muy complicado de lograr ya que depende de múltiples factores, que además van cambiando cada cierto tiempo en el valor que el buscador asigna a cada uno de ellos para determinar el resultado final. Esto no significa que no podamos trabajar esta cuestión, por eso vamos a ver cinco aspectos a considerar para mejorar el posicionamiento de nuestra web.
Vamos a partir de la premisa de que ya tenemos una página, y lo que buscamos es mejorar su posicionamiento, no que vamos a crear la página desde cero, siguiendo unos criterios que hemos marcado para tratar de posicionar la página para determinadas búsquedas. No es una receta milagrosa, no va a cambiar de la noche a la mañana y requiere trabajo y paciencia. La ventaja es que si dejamos de trabajar el SEO también tardará en descender en la lista de los mejores colocados.
Cinco aspectos para mejorar el posicionamiento
Empezamos por la velocidad de carga de nuestra página web. Google otorga más valor a las páginas que cargan más rápido, sin demoras, lo que significa que están optimizadas. Esta es una de las formas que tiene el buscador de garantizar la calidad de la página. Tenemos muchas herramientas que nos ayudan a realizar un test de velocidad para ver que aspectos podemos mejorar, ya sean relativos al código fuente de la página, pero también al tamaño de las imágenes que tenemos en portada, por poner dos ejemplos. Por último, no todos los alojamientos para nuestras páginas son iguales y muchas veces penalizamos en velocidad sólo por no tener la página alojada en el servicio adecuado.
También tenemos que definir un objetivo, las palabras o términos de búsqueda por las que deseamos que nos encuentren los clientes. Esta es una cuestión básica, que necesita de un estudio previo para saber por qué términos de búsqueda o palabras clave nos interesa posicionarnos, qué competencia tenemos para posicionarnos en las mismas, etc. Es muy importante, ya que alrededor de estas palabras girará toda nuestra web a la hora de buscar el posicionamiento. Es algo que tenemos que definir desde el principio de la creación de la web y que es costoso cambiar luego, tanto en tiempo como en recursos.
Porque otro factor importante es tener la web actualizada con regularidad, para lo cual debemos ir añadiendo contenidos. Dichos contenidos se crearán también para potenciar las palabras claves, intentando destacar las mismas para que el buscador sea consciente de lo importante que es para nuestra web dichos términos de búsqueda. Además el contenido debe ser de calidad, porque el objetivo es que tenga la mayor difusión posible.
De esta manera también podemos conseguir enlaces entrantes, que es uno de los aspectos que más valora el buscador. Si nuestra página es enlazada por otras se le concede mayor importancia, razón por la cual mejorará su posicionamiento web. A mayor calidad de contenido, que sea de interés para mucha gente, mayor número de enlaces tendremos. De esta forma conseguimos los enlaces de forma natural, ya que el buscador penaliza prácticas como el intercambio de enlaces o técnicas como tener enlaces ocultos en nuestra página, que dan un resultado muy rápido en posicionamiento, pero también una pérdida instantánea del mismo si detectan este tipo de prácticas.
Una forma de tratar de difundir el contenido creado en nuestra web es hacerlo a través de las redes sociales. En especial tener un perfil de nuestra empresa en Google + es cada día más importante para el posicionamiento, ya que el buscador prioriza este perfil a otras redes sociales. Facebook, Twitter, Pinterest, etc. son redes que nos pueden ayudar a que nuestro contenido llegue a más personas. La integración de redes sociales y páginas web hoy en día es imparable. Google + cada día está más integrado con el buscador y las empresas no deben quedar fuera de dicha red si quieren acertar en su estrategia de posicionamiento.
Es más un trabajo de hormiga, que requiere paciencia y cimientos sólidos. Claro que los resultados que conseguimos es una mejora de visibilidad, lo que fundamentalmente va a traducirse en más clientes, y finalmente tenemos que llegar a convertirlos en ventas. Por eso muchas empresas realizan un trabajo constante de optimización de sus páginas para lograr estar en las primeras posiciones.
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